tiktok美国月活用户超1亿

十二生肖 2023-11-20 14:09www.xyhndec.com生肖运势
        “出海”是中国互联网行业现阶段最重要、甚至是唯一的战略性突破口,而TikTok是中国互联网出海最值得夸耀的成就(没有之一)。早在2021年9月,TikTok的全球MAU(月活用户)就突破了10亿;截止2023年3月,仅在美国一个国家的MAU就突破了1.5亿。更重要的是,TikTok深刻影响了欧美年轻人的生活方式,在欧美时尚潮流中留下了不可磨灭的印迹。时至今日,还没有任何一个中国互联网应用能达到与之相同的高度。
作为TikTok的母公司,字节跳动并非上市公司,没有定期披露财报的义务,更不会披露单项业务的收入和利润情况。不过,国内的投资人和财经媒体普遍比较乐观,认为TikTok的长期收入潜力甚至有望超过国内的抖音。粗略看来,这样的乐观情绪是有道理的,因为TikTok在北美、西欧等经济发达国家拥有大量用户,其产品形态又特别适合广告、直播带货等变现模式;只要把国内抖音已经验证的商业模式逐渐迁移过去,TikTok就一定能跻身全球最赚钱的互联网APP。
TikTok在北美和西欧的用户群相当年轻,其中包括大量未成年人。第三方统计显示,截止2021年底,TikTok的美国用户有25%的年龄低于19岁;截止2022年,在13-17岁的美国人当中,TikTok的渗透率高达67%,高于Facebook、Instagram和SnapChat。富有活力、生机勃勃的年轻人,为TikTok的繁荣做出了不可磨灭的贡献,却也带来了一个烦恼:对他们的商业化行为伴随着较高的合规风险,只能谨慎地、一步一步地来。
当然,随着时间推移,TikTok的用户平均年龄也在上升。今年5月,周受资在美国国会作证时,曾经提到“TikTok在美国的平均用户年龄远远超过了大学毕业年龄”。然而,公允地说,“平均用户”是一回事,“最富活力的用户”又是另一回事——只要TikTok仍然是青春、潮流的象征,它最富活力的核心用户就会是年轻人,区别仅仅在于具体有多年轻。
此外,在美国监管部门早已看不惯、多次希望其出售或关闭的情况下,TikTok在美国的地盘上只能比美国本土公司更加谨慎、更加重视合规,从而进一步拖慢了商业化步伐。相信大家都能理解这一点,毋庸赘述。
在国内,抖音开启了短视频的黄金时代——短视频不但是大多数用户最常用的“杀时间”工具,也是广告主投放的主战场。通过各种第三方数据统计,我们能清晰地看到,自从2017年以来,以抖音为代表的短视频APP如何侵蚀其他一切娱乐应用的用户时长和商业化盘子。在当前的中国,“微信+抖音+移动游戏”代表了年轻人和中年人的大部分娱乐活动。然而,在欧美并不是这么一回事。
TikTok已经找到了最佳突破点,那就是年轻人。尤其是十六七岁的学生,需要自己的独立空间,对客厅文化和长视频缺乏耐心,是“短视频文化”最适合的传播对象。抓住这群用户,使得TikTok成为了西方世界最流行的APP之一;也正是这群用户,制约了TikTok的商业化潜力,使其不得不小心翼翼、如履薄冰。
        或许再过十年、二十年,欧美主流文化乃至家庭组织形式会发生进一步变化,从而消弭上述制约因素。这就不是我们现在所能预料的了。再强调一遍,从任何角度看,当前的TikTok都已经算得上相当成功了,在未来很长一段时间都将是中国互联网出海的一个里程碑。但是国内资本市场和财经媒体对它的商业化潜力有严重高估的嫌疑,这一点也是事实。相信读者能够理解本文的核心观点。

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